Comment créer une newsletter stratégique pour en faire le contenu marketing à plus fort taux de conversion ? La newsletter, avec un taux estimé autour de 4 %, surpasse les réseaux sociaux qui plafonnent à 1 ou 2 %. Il s’agit d’envoyer des emails ciblés à des abonnés volontaires via un logiciel d’emailing dédié à la gestion des abonnés, la rédaction et l’envoi programmé des newsletters. Si cela vous semble complexe, ne vous inquiétez pas : suivez nos étapes essentielles pour concevoir une newsletter performante dans la suite de cet article.
Définissez vos objectifs
Les logiciels d’e-mailing sont généralement conviviaux, mais avant de vous lancer, réfléchissez aux objectifs de votre newsletter, également appelés ligne éditoriale dans le jargon marketing. Vous trouverez sur notre site de référence des exemples pour de bonnes newsletters. Interrogez-vous sur son orientation : est-elle axée sur la vente, proposant des promotions pour inciter à l’achat ? ; vise-t-elle à informer sur les actualités, événements, mises à jour de l’entreprise ? ; cherche-t-elle à établir la confiance des abonnés non encore clients pour les encourager à franchir le pas ? ; a pour but de fournir des informations pratiques sur l’utilisation de vos produits ? ; vise-t-elle à communiquer sur vos valeurs, engagements, partenariats ?
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La tonalité, la fréquence et l’aspect visuel varieront en fonction des objectifs. Réfléchissez soigneusement à cette étape, idéalement lors d’une séance de brainstorming en équipe. Une newsletter peut servir plusieurs objectifs, mais chaque envoi devrait idéalement se concentrer sur un seul. Partez de votre cible, comprenez ses attentes, besoins et problèmes pour définir vos objectifs et proposer un contenu adapté à vos abonnés.
Créer votre modèle de newsletter
Vous avez la possibilité d’envoyer une newsletter sous forme d’e-mail conventionnel, composé principalement de texte et éventuellement de quelques images. Cependant, ce style convient davantage à une communication non marketing, plutôt axée sur la praticité ou l’information. Dès lors que votre objectif est marketing, il est recommandé d’opter pour une newsletter au format HTML, incluant des titres, des visuels et des couleurs. Pour éviter de refaire la mise en page à chaque envoi, la solution consiste à créer un modèle réutilisable. Les outils d’e-mailing offrent des modèles personnalisables avec votre logo et vos couleurs, tandis que votre agence ou service de communication peut aussi concevoir un modèle en harmonie avec votre identité visuelle.
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Pour concevoir un modèle de newsletter efficace et améliorer la performance de vos campagnes d’e-mailing, suivez ces directives :
Optez pour un modèle de 600 pixels de large maximum pour éviter le défilement horizontal des utilisateurs, maintenez un équilibre optimal entre texte et visuel, visant environ une répartition de 50/50, hébergez les images sur la solution d’e-mailing ou sur votre site Internet, évitant le stockage local sur votre ordinateur, réduisez la taille de vos images pour éviter d’alourdir inutilement vos e-mails, adoptez un format responsive, assurant une adaptation automatique à la taille de l’écran utilisé pour consulter le courrier (téléphone, ordinateur, tablette).
